7 月 30 日，雷军站上舞台，用两个小时逐一解读小米昆仑技术架构，并发布小米汽车澎程系列，两款新车同步预售，澎程 N70 Max 预售价 25.99 万元，澎程 N90 Max 预售价 29.9 万元。
一场志得意满的技术秀。
但摆在雷军面前的一系列问题是现实的。
不仅因为澎程闯入的增程细分市场，早已不是两年前 SU7 发布时面对的一片沃土了，更因为，小米造车正在步入新的"中年危机"时刻。
一个"生死劫"规律
造车新势力有一个不成文的规律：成立后三到五年，会遭遇一次决定命运的生死劫。
虎嗅拍摄
蔚来、小鹏、理想，无一例外。
蔚来曾经历过持续三年的低谷期，李斌也在多个场合直言，那几年蔚来股价从高点跌落，一度濒临破产边缘，那阵子有一篇题为《蔚来李斌，2019 年最惨的人》的文章刷屏，同行创始人纷纷转发，自己也认可这一说法，因为真的很难。
理想的"中年危机"则起源于低速电动车的造车路线，其 SEV 项目研发近两年，因政策不明朗于 2018 年 3 月被迫暂停，导致前两年投入付诸东流。加之彼时增程技术前景不明，融资同样艰难到窒息，李想和 CFO 见了 100 多家机构依然拿不到钱，从而导致新车交付一拖再拖。
小鹏汽车的中年危机时刻同样惨痛。2017 年首批 PT 车下线，何小鹏说长得太丑，决定回炉重造，因此白白多花了 4.28 亿元。其量产交付节奏也一拖再拖，更是一度被外界贴上" PPT 造车"的标签。
虎嗅制图
这不是某个品牌的失败，而是过去十年，整个产业的规律。造车第三到五年，红利消退、竞争加剧、资本退潮，当三重压力同时袭来，新势力车企注定走到命运新的十字路口之上。
现在，轮到小米迎接挑战了。
小米的"中年危机"更复杂
自 2021 年雷军宣布了造车计划，到现在小米造车刚好经历第五个年头。如果按产品节奏算，澎程的发布恰好落在行业"中年危机"这一关键节点之上。
图源：小米微博
更关键的是，小米此刻，比当年的"蔚小理"更凶险。
要知道，小米烧钱的速度不比蔚来慢。小米汽车自 2021 年立项以来，研发投入已超过 300 亿元，再加上武汉工厂的建设成本和澎程序列的研发费用，资金消耗正在加速。虽然小米集团有足够的现金储备兜底，但汽车业务的亏损压力正在从"战略投入"变成"财务负担"，今年一季度汽车业务再度亏损就是表象之一。
更关键的是时机。蔚来在 2019 年最惨的时候，账上现金只够烧三个月，但它等来了合肥的 70 亿；理想在 2018 年 SEV 失败后，等来了王兴的 C 轮融资；小鹏在 2019 年资金链命悬一线时，等来了 4 亿美元的 C 轮融资。这些"救命钱"来的时候，市场还没有完全冷却，竞争对手还没有完全成型。
而留给澎程的时间窗口，远比当年留给"蔚小理"的要窄，小米面临的挑战，也要比蔚小理当年要更加复杂。
第一重挑战：增程车市加速萎缩
增程市场正在退坡是毋庸争议的事实。乘联会统计数据显示，2026 年 6 月，全国增程车型批发销量仅 9.4 万辆，同比下降 25.2%，创下近五年最大单月跌幅。视线放得更长远一些，可以看到增程市场上半年累计批发 50.4 万辆，同比下滑 13.1%。此外，增程汽车的市场份额也从去年同期的 10.3% 收缩至 6.4%。
横向对比其他新能源细分市场，增程是大新能源路线中唯一批零双降的品类。与此同时，据行业统计信息显示，今年规划发布的全新增程车型约有 54 款，上半年已推出 19 款，剩余 35 款将在下半年集中投放。理想、小鹏、零跑都有增程新品规划的背景之下，雷军偏偏选在这个时候，带着小米澎程杀入竞争最为惨烈的市场，压力之大可想而知。
第二重挑战：对手一个比一个强
更大的挑战来自对手，小米已然亮剑澎程，但一众竞品同样不容小觑。
华为 6 月鸿蒙智行交付 50,624 辆，问界 M9 重回 50 万元价格区间销量榜首的同时，其 M9 增程版 6 月更是卖出 7,356 辆；
已然大跨步向纯电转型的理想，6 月交付了 30,895 辆，其中仍有将近 9000 辆由增程产品贡献；
零跑的表现更是强劲，C 系列增程 + 纯电双线打法，已然在 15-20 万元市场杀疯了，其 6 月交付 93,376 辆，同比增长 95%，在新势力中形成断层式领先。
足以见得，理想、问界和零跑三家车企，占据了增程市场不同价格带的制高点。小米澎程 N90 Max 预售价 29.9 万元，要直面理想 L9 和问界 M9；N70 Max 预售价 25.99 万元，不仅要硬磕理想 L6 和问界 M6，更要提防零跑 C10 的冲击。雷军在发布会上将两款新车的预售门槛分别卡在 30 万和 26 万以下，定价策略激进，但对手的价格体系同样经过了市场检验。
第三重挑战：品牌心智从零建立
比与一众竞品抢市场，更加严峻的挑战在于小米如何给澎程序列挂上新的"标签"。
当下，理想已经站稳奶爸车属性，问界靠智驾打造前沿人设，零跑也树立起性价比心智。
对比之下，过去几年小米汽车产品的标签往往是速度与激情，吸引的是追求科技感的年轻群体。更关键的是，小米汽车是典型流量型车企，SU7 和 YU7 的成功，很大程度上建立在流量和粉丝之上。
更何况，澎程要打动家庭用户，这个群体对品牌的信任成本远高于年轻科技爱好者。对此，在发布会上，雷军也给出了新的解法——空间、技术和品质。
其中澎程 N70 Max 定位大五座四驱增程 SUV，面向三口之家日常通勤和短途自驾，后备箱空间充裕。其采用全车纯平地板加贯穿式超长滑轨，第二排滑到最后时，双腿完全伸直也碰不到前排靠背。
N90 Max 则定位大七座旗舰增程 SUV，采用 2+2+3 的七座布局，基于昆仑架构的纯平地板加超长滑轨，前排座椅支持 180 度旋转，驻车时可与二排形成对坐模式，配合小桌板秒变移动会客厅。露营版配备电动液压升顶帐篷，拓展户外旅居场景。官方实测，车内满载 7 名 1.85 米身高的乘客，后备箱依然能放下 7 个 20 英寸标准行李箱，后备箱还能轻松容纳两辆公路自行车，无需折叠、无需放倒。
小米澎程 N90 MAX 内饰；企业供图
在安全层面，澎程系列全系标配铠甲笼式车身，高强度钢和铝合金占比达 90.4%，16 处关键位置使用 2200MPa 超强钢增强；内嵌式防滚架由 A 柱延伸至 C 柱。N90 Max 还首次配备后向固态激光雷达，覆盖大空间 SUV 后侧视野盲区，并标配 12 个安全气囊。雷军在现场强调，"做同档最安全的车，是小米汽车永不止步的追求"。
除去以上的产品标签之外，必须承认的是，小米和当年的"蔚小理"还有一个本质区别，那就是小米有存量用户基本盘，有品牌技术赋能，还有多线布局的能力。
用户维度：可以看到 SU7 从 2024 年 3 月下线到 2026 年 1 月达成 50 万台交付，只用了 20 个月，这个速度在中国新能源汽车史上极为罕见。同时，据杰兰路调查数据显示，小米汽车在 2026 上半年新能源汽车 NPS（净推荐值）榜单中，SU7 和 YU7 分别获得细分组别第一，而小米 YU7 首批用户中，已有超过五成车主将自己归为"小米忠实粉丝"。由此可见，小米的圈粉能力之强，业内恐怕少有人能与之匹敌。
品牌技术赋能层面：雷军面对现在做增程是否太晚的质疑，直言一点不晚。他以理想新一代 L6 为例，该车上市后销量持续走高且未影响其纯电车型，强调增程需求真实且旺盛，用户愿意为优秀产品买单，而澎程的增程解决了非常多早期增程的槽点。
小米还有多产品线布局的能力：澎程之后，小米的产品矩阵将覆盖轿跑、SUV 和增程大空间 SUV 三条线，这种多线并进的能力，不仅是当年的"蔚小理"都不具备的，更是诸多当下车企都需仰望的高度。据悉，澎程序列的生产已经加足马力，两款新车现已开启小订，预计将于 9 月正式上市，上市后锁单可享优先排产权。
正如前面提到的，中年危机之下，蔚来差点死掉，理想一切归零，小鹏回炉重造，而小米选择逆行。
因为雷军造车当下面对的"中年危机"不是生死危机，而是成长危机。
尽管要在一个正在萎缩的增程市场里，用两款车直面理想、问界和零跑的三重夹击，但雷军仍然是那个具有号召力的创始人，小米也需要澎程带来新的市场增量，并进一步拓宽品牌横向发展空间。
目前来看，N70 与 N90 会在近期成为细分市场的新爆款，但想要一如既往地复刻 SU7 和 YU7 的成功，更大的挑战来自销售、服务以及生产能力等维度的综合考量。
雷军曾在 2021 年说，造车是我人生中最后一次重大的创业项目，我愿意押上我人生所有的声誉。五年过去了，其证明了小米能造车，但现在还要证明，小米能平稳迈过中年危机这道坎，尽管手里的牌并没有当初那么充裕。
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